남다른 식품 큐레이션과 ‘샛별배송’이라는 이름으로 타 업체보다 반박자 빠른 물류유통을 성공시킨 마켓컬리. 이들이 대기업과 견줄 만큼 큰 성장을 거두면서 브랜드는 품질 이상의 가치를 제공할 명분을 갖게 됩니다. 산업 전체에 큰 파급력을 미치는 기업으로서 사회적 책임을 다하기 위해, 유통기업으로서 브랜드 정체성을 더욱 탄탄하게 다지기 위해, 신규 캠페인을 조직의 새로운 미션으로 끌어들입니다.

바로 샛별배송에 사용되는 포장재를 모두 종이로 바꾸는 ‘올페이퍼 챌린지’였죠. 종이를 친환경 규격에 맞춰 새로 제작하고, 분리수거가 필요한 비닐 완충재를 종이 소재로 바꿨습니다. 국내 재활용률이 90%에 달하는 종이 활용법을 최적화시켜, 친환경 실천에 앞장 서려는 것이었죠. 2019년부터 시작한 캠페인은 1주년을 맞이하며 친환경 포장재를 사용하며 얻은 변화 과정을 밝혔습니다. 마켓컬리는 2020년 4831톤의 플라스틱 절감 효과를 거뒀다고 전했는데요. 대한민국 연간 플라스틱 사용량의 0.8%에 달하는 양이라고 하네요.

마켓컬리의 업사이클링은 단발성 캠페인에 그치지 않고 꾸준히 이어집니다. 뾰족한 대안이 없어 친환경 소재 사용이 어려운 포장 요소도 최대한 대체하려는 노력으로 연결되는 것이죠. 보냉을 위한 ‘젤 아이스팩’이 대표적인데요. 마켓컬리는 종이봉투 안에 물을 넣어 얼린 워터팩으로 대체했습니다. 마켓컬리의 자체개발 제품입니다. 사용 후 종이에 적힌 절취선을 잘라 열어 내용물은 하수구에 버리고, 종이만 따로 분리수거할 수 있게 됐죠.

이처럼 배송 포장재 연구와 개발에 힘써 안전한 식품 배송을 보장하고 모든 소재의 재활용률을 높이도록 노력하는 것. 유니콘으로 성장한 마켓컬리가 오랜 시간 공들여 구축하고 있는 브랜드 정체성입니다.