코닥어패럴의 지향점은 모든 라이프 순간을 함께할 수 있는 제품입니다. 인도어 및 아웃도어용으로 구분짓기 보단 어느 곳에서나 어울리는 옷을 추구하죠. 판매량 중 재킷 및 아우터의 비중은 35%, 맨투맨과 가디건 등 캐주얼 제품군도 33%에 달합니다. 필름 카메라는 곧 출사를 연상시키는 만큼 ‘카메라백, 백팩, 메신저백’ 등 가방류도 인기 카테고리입니다. 품질 향상을 위해 노력한 부분이 있는지 물었습니다. 원조의 세련된 컬러를 구현하는 것이 중요하기에 다양한 염색 및 워싱 기법들을 활용, 가벼우면서 따뜻한 본딩 소재와 고밀도 원단 등을 채택했다고 하네요.

정체성을 인지시키는 마케팅에도 전념합니다. 예술·여행·아웃도어 등 브랜드 스토리에 걸맞는 인플루언서들과 협업한 것도 같은 맥락입니다. 오보이 매거진 및 5인의 포토그래퍼와 함께 콘텐츠를 제작하고 타투이스트와 댄서 등 자신만의 스토리를 가진 분야별 인물들을 화보 모델로 기용한 것이 대표적이죠.

2020년 패션 업계에서 보기 드문 단편영화제를 개최하기도 합니다. 영화계에서 코닥의 입지가 강력한 점을 반영한 행보인데요. 해당 캠페인은 ‘단편영화, 패션필름, 스마트폰 숏필름, 일러스트’ 총 4개 분야에서 400여 편의 작품을 출품시키며 신예 영화감독과 아티스트를 발굴했습니다.