요즘 크리에이터라는 말이 안 쓰이는 곳을 찾아보기가 어렵습니다. 작곡가, 소설가, 요리사 등 기존에 우리가 생각하던 창작의 영역에서는 물론이고 개인 SNS에 나만의 콘텐츠를 올려도 크리에이터가 될 수 있는 세상입니다. 완전히 새로운 무언가를 만드는 것뿐만 아니라 기존에 있었던 것에 나만의 관점을 더하면 창작이 됩니다. 똑같이 종이비행기를 접어도 누구는 날개를 한 번 더 접고, 누구는 끝을 뭉툭하게 만듭니다. 당연히 둘은 다른 종이비행기가 됩니다.

101박스가 CIY라는 키워드를 떠올린 지점도 바로 여기였습니다. 사람들이 똑같은 DIY 키트를 받아 들어도 제각기 자신만의 개성으로 작품을 만든다는 것을 발견했죠. 101박스가 CIY를 찾아낸 이야기를 하기 전에, DIY 키트로 쌓아온 이야기를 먼저 나눠야 합니다. 101박스의 시작은 취미 구독 서비스 ‘하비인더박스’입니다. 사람들이 더 많은 놀거리를 즐기기 바라는 마음으로 가죽 공예, 드립 커피 등 다양한 취미를 한 달에 하나씩 선정해 배송했죠.

하지만 취미 구독 서비스는 한계가 있었습니다. 매달 취미를 하나만 고르다 보니 해당 취미가 마음에 들지 않는 고객까지 사로잡기 어려워서죠. 구독 가격이 정해져 있어서 다양한 가격대의 취미를 소개하기도 힘들었습니다. 하비인더박스는 2019년 4월 ‘하나의 박스가 아닌 수만 개의 박스를 선물하고 싶다’는 메시지와 함께 구독 서비스를 중단했습니다.